Caso studio
Jeanne Baret
Strategia SEO per un nuovo brand di abbigliamento femminile
Creazione di un sito web ottimizzato per i motori di ricerca e per la nicchia di donne che vivono la città e amano viaggiare.
Jeanne Baret è un brand di abbigliamento femminile, con un’identità unica orientata alla multifunzionalità e al design innovativo pensato per donne che vivono la città e amano viaggiare.
Il brand si distingue per l’utilizzo di materiali ecologici e tecnologie avanzate, ponendo particolare attenzione all’empowerment femminile e alla versatilità dei capi.
Peak Metrics ha supportato Jeanne Baret nello sviluppo di una strategia SEO mirata al posizionamento e alla crescita organica sul mercato digitale.
Cosa abbiamo fatto
SEO
Le principali sfide SEO identificate erano:
- Posizionamento in un mercato competitivo con una forte necessità di differenziazione.
- Costruzione della fiducia e della consapevolezza del brand, essendo Jeanne Baret un brand che per la prima volta si affaccia sul mercato.
- Comunicazione efficace del valore aggiunto dei prodotti, per giustificare un pricing premium.
Strategia adottata
Peak Metrics ha seguito un percorso articolato in diverse fasi, dall’analisi preliminare fino all’implementazione tecnica e contenutistica:
1. Analisi preliminare e Keyword Research
Utilizzando pensiero critico e strumenti di web analytics e SEO, abbiamo:
- Identificato buyer persona e customer journey specifiche.
- Selezionato parole chiave rilevanti per categorie e prodotti, combinando termini ad alto volume e keyword più di nicchia per rispecchiare l’identità distintiva del brand.
2. Riorganizzazione Alberatura e Layout
Abbiamo revisionato l’alberatura del sito web, ottimizzando le pagine principalmente per le fasi di considerazione e conversione, con contenuti e layout progettati per migliorare l’esperienza utente e il tasso di conversione.
3. Creazione e Ottimizzazione Contenuti
I testi delle categorie e dei prodotti sono stati ottimizzati utilizzando keyword primarie e secondarie, strutturando i contenuti per rispondere efficacemente agli intenti di ricerca degli utenti.
Abbiamo anche sviluppato alcuni contenuti MOFU che hanno aiutato il brand a posizionarsi per parole chiave settoriali.
4. Implementazione Tecnica
Le attività tecniche chiave hanno incluso:
- Canonicalizzazione delle pagine prodotto.
- Ottimizzazione delle meta description e dei meta title in italiano, inglese e tedesco.
- Gestione e ottimizzazione delle versioni linguistiche del sito, con attenzione specifica all’uso corretto degli attributi hreflang e gestione delle versioni /de/ e /at/ del sito.
- Revisione del file robots.txt per garantire una corretta indicizzazione.
Risultati
Dati SEOZoom
Grazie alla strategia implementata:
- Jeanne Baret ha ottenuto una prima visibilità organica nelle categorie chiave e nei settori di rilievo.
- Il traffico organico verso pagine di prodotto strategiche è aumentato sensibilmente, con una maggiore qualità delle sessioni e un miglioramento del tasso di conversione. Il brand ha ottenuto 238 vendite da organico (GA4) durante il 1° anno di attività.
- Il brand è riuscito a consolidare la sua posizione come punto di riferimento nel segmento abbigliamento casual chic multifunzionale, conquistando fiducia e riconoscibilità presso il target desiderato.
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